天貓國際公布新發展計劃
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201911日,跨境電商新法案將開始施行,趕在這之前,天貓國際公布了一系列新的發展計劃。

新的發展計劃主要有:在 3 年內將國內的保稅倉擴建至 20 個,海外倉擴建至 10 ;把跨境商品數擴充至 100 萬以上,加強與海外大集團品牌如寶潔、聯合利華、強生等的合作。這些新計劃都跟跨境電商政策最新一次的調整有關。

2018 11月,國務院公布了跨境電商政策新的調整條款。將電商平臺上個人單次交易額 2000 元以內可享受免征稅的限制,提升到了 5000 元,并將年度總免征稅交易額的限值從每人每年 2 萬元提高至 2.6 萬元。消費者能從保稅倉買到的商品種類也多了 63 個,新增了北京、沈陽、南京、武漢、西安等 22 個試點城市。

天貓國際上線于 2014 年,雖然一直占據著國內海淘市場份額第一的位置,但上線至今,天貓國際的成交額以及帶來的營收還未在阿里財報中單獨體現過。阿里的國際零售業務營收的主要來源,一直是全球速賣通(AliExpress)和已經拿到 83% 控股權的東南亞電商 Lazada 。

與剛上線時相比,天貓國際通過自建保稅倉形式,縮短了商品物流運輸時間,也讓商品價格更有優勢,但并沒有讓消費者形成在平臺上進行海淘購物的習慣。根據天貓國際和第一財經合作發布的《 2017 年天貓國際年度消費趨勢報告》,天貓國際的主力消費者人群 90 后和 95 后,購買最多的商品是貓零食、空氣凈化劑、動漫數碼 3C 產品、牙齒美白脫色劑等,并不是普遍海淘時購買較多的化妝品和保健品類商品。

天貓國際也是天貓奢侈品戰略的一部分。一直以來,淘寶和天貓都在嘗試吸引更多的奢侈品品牌入駐,但天貓在奢侈品業務拓展上的弊病和亞馬遜類似。一方面,它一直受到山寨泛濫、品牌知識產權得不到?;さ鬧縛?/SPAN>;另一方面,由于平臺上的品類多、品牌雜,且定位大眾,它也很難滿足以“控制狂”著稱的奢侈品牌們對私密性、體驗感和顧客忠實度的要求。

在跨境電商新規正式實施前,也有海外品牌開始停止在國內電商平臺上的運營。梅西百貨、法國彩妝品牌 Marionnaud(瑪莉娜)、日本美妝品牌 LuLuLun 等都在天貓國際店鋪中掛出了撤店公告。屈臣氏也宣布要關閉天貓和京東上的海外旗艦店。

直接導致這些海外品牌旗艦店關店的原因可能是運營資質手續不全。也要在 2019 1 1 日開始實施的新電商法明確規定,電商經營者應該在店鋪首頁的顯著位置,持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息、屬于依照本法第十條規定的不需要辦理市場主體登記情形等信息,或者上述信息的鏈接標識。目前準備關閉的海外品牌旗艦店,都處于缺少營業執照或“信息未公示”狀態。

今年 4 月,天貓國際還在杭州西湖銀泰開了一家線下店來給線上導流。該店鋪面積為 300 平米,陳列的主要商品有美妝、母嬰、個護、食品和保健品,但消費者進店后,只能掃描商品上的二維碼在線上了解和購買商品,并不能直接在店里進行購買。


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